知乎发布第二季度财报：营收6.384亿同比增长144.2%

　　8月16日动静，今天问答式在线社区知乎发布了停止2021年6月30日的第二季度未经审计的财政陈诉。财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元（人民币，下同），同比增长144.2%，毛利率由去年同期的48.4%增长至2021年第二季度的59%。

　　跟着知乎“得到感”社区内容尺度的拟定与落地，知乎在内容、用户量和用户活泼度上揭示出强劲增长。第二季度社区内容总量保持高速增长，知乎平均月活泼用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2%，个中年青用户成为增长主力军；季度平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%晋升至2021年第二季度的5%。

　　知乎首创人兼CEO周源暗示，“知乎的运营和财政业绩均实现又一个季度的稳健增长，以内容为中心的增长和可一连的贸易模式，是知乎的成长动力”。在本年5月，知乎发布并实施了“得到感”内容尺度，同时进级内容分发机制，致力于为用户提供“可以或许开阔眼界，带来辅佐或激发共识”的内容。周源暗示，“得到感不只会增强用户、内容创作者和知乎之间的信任，还将成为知乎加强和固定在市场上恒久率领职位的要害因素。”

　　知乎Q2营收6.384亿，贸易内容办理方案首次成为第二大收入来历

　　财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元，相较2020年同期的2.614亿元增长144.2%。这一增长主要归功于知乎不绝扩大的用户局限和单用户平均收入额的增加。知乎CFO孙伟称，“我们相信，跟着知乎一连进级的内容生态建树，将来知乎将专注于为用户、相助同伴和股东缔造恒久代价”。

　　以内容为中心，知乎慢慢成长出多引擎驱动的贸易模式，营收途径主要包罗线上告白、贸易内容办理方案、付费会员和其他业务（包罗在线教诲、电商）。在2021年第二季度，贸易内容办理方案业务再次成为知乎业绩增长亮点，首次成为除线上告白业务之外知乎第二大收入来历。

　　知乎线上告白业务在该季度收入为2.483亿元，同比增长48.4%，占总收入比例为38.9%；知乎贸易内容办理方案业务该季度收入为2.074亿元，相较去年增长1529.3%，首次成为知乎第二大收入来历，占总收入比例为32.5%；付费会员业务收入为1.549亿元，同比增长123.5%，在总收入中占比24.3%；在该季度，致力提供职业培训和专业课程的在线教诲处事，以及电贸易务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9%。

　　2021年第二季度知乎主营业务本钱从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.618亿元，主要由于知乎告白处事、内容相关本钱的增加，以及用户的快速增长所导致的云处事和带宽本钱的增加。

　　该季度知乎的毛利润为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增长197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期为48.4%。

　　停止2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、按期存款，受限资金和短期投资总额为77.031亿元，而停止2020年12月31日则为人民币30.967亿元。

　　知乎用户局限和付费率再创新高，MAU增至9430万

　　跟着“得到感”社区内容尺度的拟定与落地，知乎内容量和用户量均发生正向影响，个中，年青用户群体成为知乎用户增长的主力军。以问答为基本，知乎成为一家凌驾规模、纵跨代际的内容社区。

　　财报显示，2021年第二季度知乎平均月活泼用户数为9430万，同比增长46.2%。跟着知乎付费会员业务的高速增长，付用度户数量和渗透率也同步晋升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%晋升至5%。

　　5月27日知乎发布名为“得到感”的社区内容尺度，将切合尺度能的内容归纳综合为“可以或许开阔眼界，带来辅佐或激发共识”，并同步进级内容分发机制，使优质内容得到更多流量，淘汰劣质内容的曝光，进而发动优质内容创作者的存眷度和收益增长。该尺度的实施给知乎内容量和用户量带来正向影响，知乎数个焦点规模的流量、互动量两个月内均获得高出一倍增长。

　　数据显示，在已往两年间，知乎平均月活泼用户中18至25岁的用户占比到达40%以上，绝对值增长超四倍。知乎将用户包围群体从80、90后的主战区囊括至00、10后用户。